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Meta, matriz de Facebook, deberá corregir una publicidad considerada discriminatoria

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La plataforma Meta, la casa matriz de Facebook, se comprometió a corregir prácticas publicitarias discriminatorias en materia de vivienda, que violan la legislación estadounidense sobre vivienda justa para evitar un juicio, anunciaron este martes fuentes judiciales de Estados Unidos consignadas por la Agencia de Noticias Télam.

Según la demanda del Departamento de Vivienda y Urbanismo estadounidense, Meta utiliza en Facebook algoritmos para elegir a los receptores de los anuncios de vivienda, basados en un sesgo de raza, color, religión, sexo, discapacidad, situación familiar y origen, anunciaron las fuentes judiciales citadas por la agencia AFP.

El acuerdo obliga «por primera vez a Meta a cambiar su sistema de publicación de anuncios para abordar la discriminación algorítmica», dijo el fiscal del Tribunal Sur de Manhattan, Damian Williams.

Para el 31 de diciembre próximo, la empresa de Mark Zuckerberg se comprometió a dejar de utilizar una herramienta publicitaria conocida como «Special Ad Audience» para los anuncios de vivienda que, según el denunciante, se basa en un algoritmo discriminatorio destinado a usuarios que «se parecen», basados en características protegidas por la Ley de Vivienda Justa (FHA).

En este lapso, la empresa tecnológica se comprometió a desarrollar un nuevo sistema para abordar, entre otras, las disparidades raciales en su sistema personalizado de publicidad de vivienda, y se aclaró que, si Meta no cumple con lo pactado, el tribunal acudirá a la vía penal.

Por el momento la empresa tendrá que pagar una multa de 115.054 dólares, el máximo que contempla la Ley de Vivienda Justa estadounidense.

La demanda del gobierno pretende cambiar el algoritmo de Facebook para encontrar usuarios que compartan similitudes con grupos de individuos seleccionados por un anunciante recurriendo a varias opciones proporcionadas por la red social, que decide qué tipo de usuarios son elegibles para recibir su publicidad.

«Cuando una empresa desarrolla e implementa tecnología que priva a los usuarios de oportunidades de vivienda basándose total o parcialmente en características protegidas, viola la Ley de Vivienda Justa», concluyó el fiscal.

Esta será la primera vez que un tribunal vigilará a Meta por su sistema de publicidad personalizada.

Fuente: Télam

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