Google, de Alphabet (GOOGL.O), recibió el viernes una multa antimonopolio de la Unión Europea de 2.950 millones de euros (3.450 millones de dólares) por prácticas anticompetitivas en su lucrativo negocio de tecnología publicitaria, una dura sanción que enfureció al presidente de Estados Unidos, Donald Trump, informó la Agencia de Noticias Reuters.
La multa, la cuarta sanción que Google ha enfrentado en su lucha de una década con los reguladores de competencia de la UE, sigue a las crecientes tensiones comerciales entre las principales potencias mundiales y las amenazas de represalias de Estados Unidos por el escrutinio de la UE a las empresas tecnológicas estadounidenses.
Trump dijo en una publicación en Truth Social que la acción era «injusta» y «discriminatoria» y luego dijo a los periodistas que abordará el asunto directamente con la UE.
«No podemos permitir que esto le suceda al ingenio estadounidense brillante y sin precedentes y, si sucede, me veré obligado a iniciar un procedimiento de la Sección 301 para anular las sanciones injustas que se les están imponiendo a estas empresas estadounidenses que pagan impuestos», dijo Trump.
La Sección 301 de la Ley de Comercio de 1974 permite a Estados Unidos penalizar a países extranjeros que realicen actos que sean «injustificables» o «irrazonables» o que supongan una carga para el comercio estadounidense.
La acción de la Comisión Europea se originó a raíz de una queja del Consejo Europeo de Editores. Trump, quien ha impuesto aranceles comerciales a Europa , ha amenazado con tomar represalias contra la UE ante cualquier reacción contra las grandes tecnológicas.
«Hablaré ante la Unión Europea», dijo Trump a los periodistas en la Casa Blanca el viernes.
Aunque Google planea apelar, la Comisión ha advertido de medidas más severas, incluyendo posibles desinversiones, si la empresa no aborda sus conflictos de intereses. El caso pone de relieve la creciente fricción transatlántica sobre la regulación del mercado digital y el esfuerzo de la UE por controlar las plataformas dominantes.
El responsable de la competencia de la UE había planeado originalmente repartir la multa el lunes, pero la oposición del jefe de comercio de la UE, Maros Sefcovic, por las preocupaciones sobre el impacto de los aranceles estadounidenses sobre los automóviles europeos, descarriló el plan de la jefa antimonopolio de la UE, Teresa Ribera.
La Comisión afirmó que Google favoreció sus propios servicios de tecnología de visualización en línea que reforzaron el papel central de su propio intercambio de publicidad AdX en la cadena de suministro de tecnología publicitaria y permitieron a Google cobrar tarifas altas por su servicio, en detrimento de sus rivales y editores en línea.
Google ha abusado de su poder de mercado desde 2014 hasta hoy, afirmó el organismo de control de la UE.
Se ordenó a Google que suspendiera las prácticas de autopreferencia y tomara medidas para erradicar sus conflictos de intereses inherentes. La empresa tiene 60 días para informar a la Comisión sobre cómo planea cumplir con esta orden, y otros 30 días para hacerlo.
La Comisión reiteró su opinión preliminar de que Google debería desprenderse de parte de sus servicios, pero dijo que primero quiere escuchar y evaluar los esfuerzos de cumplimiento de Google, confirmando una historia de Reuters del año pasado.
«Google debe ahora proponer una solución seria para abordar sus conflictos de intereses, y si no lo hace, no dudaremos en imponer medidas contundentes», afirmó Ribera en un comunicado.
«Los mercados digitales existen para servir a las personas y deben basarse en la confianza y la equidad. Y cuando los mercados fallan, las instituciones públicas deben actuar para evitar que los actores dominantes abusen de su poder», afirmó.
APELAREMOS
Google criticó la decisión de la UE y dijo que la impugnaría ante los tribunales.
«La decisión de la Comisión Europea sobre nuestros servicios de tecnología publicitaria es errónea y la apelaremos. Impone una multa injustificada y exige cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas, dificultándoles la rentabilidad», declaró Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta y directora global de asuntos regulatorios, en un comunicado.
«No hay nada anticompetitivo en brindar servicios a compradores y vendedores de publicidad, y existen más alternativas a nuestros servicios que nunca».
La última multa se compara con una sanción récord de 4.300 millones de euros impuesta a Google en 2018, 2.420 millones de euros en 2017 y 1.490 millones de euros en 2019.
La última multa se compara con una sanción récord de 4.300 millones de euros impuesta a Google en 2018, 2.420 millones de euros en 2017 y 1.490 millones de euros en 2019.
Reuters informó la semana pasada que la multa sería modesta, lo que marca un cambio en el enfoque de Ribera respecto de las fuertes multas disuasorias de su predecesor.
El Consejo Europeo de Editores lamentó la ausencia de una orden de disolución.
«Una multa no solucionará el abuso de tecnología publicitaria por parte de Google», dijo su directora ejecutiva, Angela Mills Wade.
«Sin una aplicación firme y decisiva, Google simplemente considerará esto como un costo para su negocio mientras consolida su dominio en la era de la IA (inteligencia artificial), perpetuando la competencia desleal y debilitando a los medios de comunicación y a las editoriales que dependen de los ingresos por publicidad», dijo.
Cori Crider, investigadora senior del Future of Tech Institute y profesora honoraria de la Facultad de Derecho de la UCL, instó a la Comisión a tomar una medida drástica con una orden de disolución.
«Europa dio hoy un paso importante en defensa del Estado de derecho al imponer esta primera multa ante el acoso de Trump y las grandes tecnológicas», declaró. «Pero quiero ser clara: solo una desintegración solucionará el monopolio de Google, liberará este mercado de 120 000 millones de euros para las empresas europeas y salvará a nuestro moribundo sector mediático».
Está previsto que Google vaya a juicio en Estados Unidos el 22 de septiembre para determinar las reparaciones en un caso separado presentado por el Departamento de Justicia estadounidense en el que un juez encontró que la compañía tiene monopolios ilegales en tecnología de publicidad en línea.
Los ingresos publicitarios de Google en 2024, incluyendo los de sus servicios de búsqueda, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, ascendieron a 264.600 millones de dólares, lo que representa el 75,6 % de sus ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital líder a nivel mundial.
Google no proporciona cifras de ingresos de su negocio de tecnología publicitaria, que se relaciona con la publicidad en otros sitios web y no con los anuncios de búsqueda.
Fuente: Reuters
